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山東青島:國際啤酒節“百科全書”林醒愚首開直播傳播啤酒文化

2022-08-02

人民網青島7月28日電 “從第1屆在中山公園到第32屆雲上啤酒節,每一屆啤酒節,我都是參與者,一屆沒落下。”7月28日下午,青島啤酒文化博物館內,被譽為“啤酒節百科全書”的林醒愚首開直播,通過支付寶生活頻道向全國網友歷數啤酒節32年的精彩點滴,傳播啤酒文化。網友們紛紛表示,“沒想到還可以這樣玩轉啤酒節。”

今年青島國際啤酒節以“雲上啤酒節”形式舉行,而國內知名節慶文化學者、青島國際啤酒節資深顧問林醒愚也受邀在支付寶生活號首開直播,帶大家雲游啤酒文化博物館。

“現在大家看到的歷屆啤酒節的文化衫,第1屆到第24屆,毫不夸張地說,全部是我個人提供的。其他的政府文件原件、邀請函、參節手冊等等這些一手資料,大部分也都是我保存的。”面對直播鏡頭,65歲的林醒愚侃侃而談。

年份、地點、特色、數字……有關啤酒節的信息信手拈來,不假思索。作為第1屆至第32屆青島國際啤酒節全程參與策劃者,每一屆啤酒節的細節都像刻印在他腦海裡一般清晰,也因此他被譽為“青島國際啤酒節百科全書”。

“青島國際啤酒節作為國內十大節慶之首,是世界上唯一一個在疫情背景下不間斷舉行的大型啤酒節。今年以雲上歡慶方式舉辦,以創新形式樹立了文旅行業數字化節慶標杆,這是全社會信心的體現,也是節日傳統的維系。”林醒愚表示,在“雲上啤酒節”的特殊背景下,借助雲直播的形式,希望讓更多的人了解青島國際啤酒節的歷史,感受青島獨特的啤酒文化魅力。

今年第32屆青島國際啤酒節(雲上啤酒節)的“打開方式”有點不一樣,“線上”“數字化”“雲上”成為廣大市民和游客參與其中的重要方式。

作為主辦方,黃發集團用數字化手段推動數據資源整合,著力推進一部手機游金沙灘啤酒城場景落地,進一步提升文旅服務、體驗、管理水平。在雲上啤酒節開幕當天,青島國際啤酒節首款官方小程序也正式上線支付寶,通過打造啤酒節數字紀念票、智能電子導覽、AR掃福利、智慧停車場等數字化亮點功能,逐步實現園區服務的全鏈路數字化。

“啤酒文化博物館是金沙灘啤酒城集中展示啤酒悠久歷史的文化地標,也是快速了解青島國際啤酒節32年歷程的課堂。來到啤酒城的游客,很多都會選擇在這裡感受啤酒文化。今年我們以雲上歡慶的方式辦節,來不了現場的朋友,可以通過參與雲直播的形式,聽專家講啤酒節歷史,感受啤酒文化。”青島西海岸啤酒文化博物館館長王錚錚介紹。

28日下午,啤酒文化博物館的這場雲直播吸引眾多觀眾線上觀看。有的游客留言表示,雖然無法到青島現場感受今年啤酒節的氛圍,但能雲看資深專家的直播,“漲知識了”。

在7月21日舉行的2022支付寶合作伙伴大會上,支付寶宣布升級生活號從原來的單一圖文信息,升級為短視頻、直播、圖文等多種內容形式,並以信息流展示模式聚合在支付寶App首頁中心位“生活頻道”,支付寶開放這一核心公域流量陣地,旨在幫助商家私域可持續自運營。

這場雲直播,是啤酒文化博物館通過自己的支付寶生活號進行的,參與直播的觀眾,可以關注該賬號,積極參與通過該賬號展開的互動。對青島國際啤酒節而言,不管是推出首款官方小程序,還是通過自有賬號進行直播,都是吸引關注、沉澱用戶、擴大影響的新路徑。(林陽)

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